بحث العلامة التجارية

لماذا بحث العلامة التجارية

كيف تكدس ضد المنافسة؟ تمنحك دراسات الوعي بالعلامة التجارية قراءة واضحة عن مدى معرفة العملاء بعلامتك التجارية مقارنةً بالآخرين… كل ذلك مع إعطائك معايير موضوعية لقياس فعالية التسويق وحملات العلاقات العامة على المدى الطويل.

ما يمكن توقعه من بحث العلامة التجارية

الوعي حسب القطاع

لا يمكننا أن نعتبر أن الجميع يعرفون منتجك على قدم المساواة. من خلال جمع الوعي المدعوم وغير المدعوم من أنواع مختلفة من فئات المشترين، نقوم بتقييم نقاط القوة والضعف في الوعي عبر مجموعات العملاء.

مقاييس الوعي

نحن نقيس نوعين من الوعي: بدون مساعدة وبمساعدة. الأول هو الكأس المقدسة للعلامات التجارية لأنه يقيس تذكر أهم ما في ذهنك. ويقيس الثاني الاعتراف العام بالعلامة التجارية. يوفر هذان المقياسان معايير مهمة لقياس مدى شهرة علامتك التجارية اليوم وما إذا كانت الأنشطة التسويقية المستقبلية تعمل على تحسين الوعي بمرور الوقت.

مقاييس الفئة الرئيسية

قد يكون هدفك الأساسي هو قياس الوعي بالعلامة التجارية المدعومة وغير المدعومة.

ومع ذلك، ليس عليك التوقف عند هذا الحد. نحن نستخدم دراسات التوعية لجمع معلومات إضافية – محركات الشراء والحواجز، واستخدام المنتج، وما إلى ذلك – للسماح لك ببناء فهم شامل للفئة وسلوك العملاء

متى يحين وقت إجراء دراسة العلامة التجارية؟

ذكاء الفئة عفا عليها الزمن

إذا مرت سنوات منذ أن قمت بدراسة الوعي بالعلامة التجارية، فقد حان الوقت للتخلص من أنسجة العنكبوت تلك.

تتغير الصناعات الديناميكية باستمرار مما يعني أنك بحاجة إلى تتبع كيفية تأثير هذه التغييرات عليك بانتظام

المنافسة الناشئة

هل تظهر علامات تجارية جديدة في فئتك؟ يمكن للمنافسين الجدد أن يؤثروا على مقدار الوعي أو حصة التفكير التي يمتلكونها. قم بإجراء دراسة وعي لمعرفة ما إذا كانت هذه الشركات الناشئة تؤثر على أرقام وعيك.

إطلاق الحملات

إذا كنت تخطط لتخصيص الوقت والموارد للحملات التسويقية والعلامة التجارية، فستحتاج إلى معرفة ما إذا كانت تعمل أم لا. قم بإجراء دراسات الوعي قبل وبعد العلامة التجارية لبناء مقياس موضوعي لمدى نجاح جهودك.

تطورات السوق المستمرة

تؤثر التغييرات الكبيرة في أي صناعة – المنافسون واللوائح والابتكارات التكنولوجية – على مدى تفكير الناس في علامتك التجارية. إذا كانت فئتك تشهد تغييرًا، فإن دراسة الوعي تخبرك بمدى تأثر علامتك التجارية.

Scroll to top